Kullanıcı Arama Niyeti Nedir

Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?

Arama Niyeti (Amacı) Nedir?

Arama niyeti, bir arama sorgusunun arkasındaki nedendir. Başka bir deyişle, kişinin neden bu aramayı yaptığını gösteren bir durumdur. Bir şey öğrenmek istiyor mu? Satın almak mı istiyor? Yoksa belirli bir site mi arıyorlar?

Bu kavramın daha ayrıntılı olarak gösterilmesine yardımcı olmak için birkaç aramayı gözden geçirmemiz yeterli olacaktır. Örneğin, yapılan “çikolatalı kek tarifleri” aramasını bir ele alalım. Sizce bu aramanın yapılış nedeni nedir?

• Kullanıcı kendisini hazırlayacağı bir kek yapmak ister.
• En hızlı ve en iyi tarifi öğrenmek için arama yapar.
• En hızlı ve iyi çikolatalı kek tarifini sunan web sitesini ziyaret eder.

Kullanıcı ilk siteyi ziyaret etti fakat kek tarfinin 1 saat sürdüğünü gördü. Onun niyeti hızlı olacak bir kek tarifine ulaşmak. Ne yapacak? Bir başka siteyi ziyaret edecek ve daha kısa sürede ulaşabileceği kek tarifini sunan sitede iyi bir deneyim yaşayacak.

Arama Niyeti (Amacı) SEO İçin Neden Önemlidir?

Google’ın hedefi kullanıcılara sorguları için en alakalı sonucu sunmaktır. Peki bunu nasıl bileceğiz?

Yeni başlayanlar için, Google’ın başarısının bununla ilgili olduğunu söylemek gerekecektir. Sadece Bing’e bakarak dahi bir arama motoru sonuçlarının düşük kaliteli ve alakasız olduğunda neler olacağını anlayabilirsiniz.

Neredeyse hiç kimse Bing’i arama motoru olarak tercih etmiyor. Bu da reklamlardan daha az gelir elde edilmesi anlamına geliyor. Diğer taraftan Google’ın “Dünyanın bilgilerini organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek” şeklinde bir misyonunun olduğunu unutmamak gerek.

Ama biz SEO yönünden bakmalıyız. Bunlardan herhangi birinin neden önemli olduğunu düşünmeliyiz. 2020 yılında Google’da sıralama elde etmek istiyorsanız sorgu için alakalı sonucu sunmanız gerekir. Her şeyden önce, bu arama amacına uygun içerik oluşturmalısınız.

Bu nedenle “en iyi kredi kartı” için sıralama elde etmeye çalışıyorsanız, açılış sayfalarını öne sürmeyi bırakmalısınız. Bu işe yaramayacaktır. Google, kullanıcıların bu sorguyu aradıklarında ne görmek istediklerini bilir ve görmek istedikleri şey bu değildir.

Kısacası belirtmek gerekirse alaka düzeyi SEO başarısının temelinde yer alan durumdur.

Arama Amacının Dört Çeşidi

Arama amacının dört farklı çeşidi vardır. Bunlar konusunda bilgi sahibi olmak arama amacını daha iyi anlama konusunda size fazlasıyla destek olacaktır.

Arama Amacının Anlamı Nasıl Çıkarılır?

Arama amacı genellikle sorgunun kendisinden açıkla anlaşılan bir durumdur. Örneğin, “bitcoin satın al” anahtar kelimesini düşünün. Aramayı yapan kişinin kripto para birimi satın almak (işlemsel) için arama yaptığı açıktır. Öte yandan, “kravat nasıl bağlanır” için arama yapan birinin cevap aradığı (bilgi amaçlı) ortadadır.

Aşağıda belirli bir arama amacı türünü belirten bazı “değiştirici” anahtar kelimelere yer verilmiştir:

• Bilgilendirme
  • Nasıl
  • Ne
  • Kim
  • Nerede
  • Niçin
  • Rehber
  • Eğitim
  • Kaynak
  • Fikirler
  • İpuçları
  • Öğren
  • Örnekler
• Gezinme
  • Marka isimler
  • Ürünün adı
  • Hizmetin adı
• İşlemsel
  • Satın al
  • Kupon
  • Sipariş et
  • Ucuz
  • Fiyat
  • Fiyatlandırma
• Ticari Araştırma
  • En iyi
  • Öne çıkan
  • İnceleme
  • Karşılaştırma

Her Şey SERP’te Gizli

Daha önce Google’da arama yaptıysanız sonuçlarda öne çıkarılmış snippet kısmını görmüş olmalısınız. Bu Google’ın kullandığı arama motoru sonuç sayfası özelliklerinden sadece biridir. Buna ek olarak şu şekilde özellikler vardır:

• Alışveriş Sonuçları
• Bilgi Kartı
• Google ADS Reklamları
• İlgili Sorular
• Video Sonuçları

Google, aramanın amacına bağlı olarak belirli SERP özelliklerini gösterme eğilimindedir. Bu, bir sorgunun arama amacını anlamaya yardımcı olması için SERP özelliklerinin varlığını (veya olmamasını) kullanabileceğimiz anlamına gelir.

Kısaca toparlamak gerekirse arama amacı türleriyle aşağıdaki snippet özelliklerini bir araya getirmek çok daha doğru olacaktır:

• Bilgilendirme
  • Öne Çıkarılmış Snippet
  • Bilgi Kartı
  • Videolar
  • Kullanıcılar Bunları da Sordu
• Gezinme
  • Site Bağlantıları
  • Tweet Kutusu
  • Bilgi Paneli
• Ticari Araştırma
  • Google ADS
  • Öne Çıkarılmış Snippet
• İşlemsel
  • Google ADS
  • Alışveriş Sonuçları

Arama Amacı İçin Nasıl Optimizasyon Yapılır?

Arama amacı oluşturacağınız içerik türünü belirlemelidir. Anahtar kelimenin bilgilendirme amacı varsa bir blog yazısı yazın. İşlemsel amacı varsa bir ürün sayfası oluşturun. Her şey aslında bu kadar basittir ama her zaman beklediğiniz gibi olmayabilir.

İçerikleri arama amacı ile hizalamak açıkça mantıklı olsa bile bariz bir sorunla karşılaşabilirsiniz. Dört arama amacı grubu eyleme geçirilemeyecek kadar geniştir.

Örneğin, HTML5 sorgusunun bilgi amaçlı bir sorgu olduğunu biliyoruz. Ancak bunun bilinmesi bize arayanın gerçekten ne tür bir içerik görmek istediğinizi söylemez. Ayrıca bilmek istediklerini ve bu bilgiyi sunmak için hangi biçimi kullanmanız gerektiğini göstermez.

Bu nedenle arama amacı için optimize çalışması gerçekleştirmeden önce arama motoru sonuç sayfasını daha detaylı bir biçimde incelememiz gerekecektir. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

Adım 1: SERP Güvenilirliliğini Kontrol Edin

Google’ın sıralamaları sabit değildir. Zaman içerisinde dalgalanma ve değişim söz konusudur. Arama amacını çıkarmak için mevcut en üst sıralardaki sayfaların yapısına güveniyorsanız bu bir sorun olabilir. Tek bir anlık görüntüye dayanarak arama amacını değerlendirmeniz mümkün olmayacaktır.

Gelecek ay veya ondan sonraki ay en üst sıradaki sayfaları analiz edecek olsanız arama amacı hakkındaki anlayışınız farklı olabilecektir. Bu nedenle, hedef anahtar kelimenin sıralama geçmişini kontrol etmelisiniz. Bunu yapmak için anahtar kelimenizi Search Console ile analiz edin.