Google Analytics Kullanımı

Google Analytics Kullanımı

Google Analytics, web siteniz için kritik bilgiler sunar. Google Analytics’i kullanımına hakim olmanız için birçok neden bulunmaktadır. Bu araç sayesinde çok güzel verilere ulaşabilir ve bunları karşılaştırabilirsiniz.

İşte Analytics aracının faydalarından bazıları:

• Web sitenizin performansını ölçebilirsiniz.
• SEO ve performans çalışmalarınızın işe yarayıp yaramadığını görebilirsiniz.
• Web sitenizde yer alan içeriklerle alakalı analizler gerçekleştirebilirsiniz.
• Kullanıcıları farklı segmentlere ayırıp (yaş, cinsiyet, ülke, cihaz vb.) analizler yapabilirsiniz.
• Dönüşümleri artırmaya yönelik analizler gerçekleştirebilirsiniz.

Google Analytics’den SEO Verileri Nasıl Yorumlanır?

Google Analytics aracılığıyla SEO performansınızı incelemek için metriklere göz atacağız. Hem UA (Universal Analytics) hem de G4A raporlarını ayrı ayrı ele alacağız.

İncelediğimiz metrikleri bizzat kendimde analiz ediyor ve SEO iyileştirmelerimi yapıyorum.

Organik Trafik Analizi

Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların, trafik kaynağının büyük bir bölümünü organik arama sonuçları oluşturur. Analytics popüler olan arama motorlarını tanır ve gelen trafik kaynaklarını Organik Arama’da bizim için listeler.

Universal Analytics (UA): Edinme > Tüm Trafik > Kanallar menüsünde bize bu verileri sağlar. Eriştiğiniz bu sayfada “Birincil Boyut: Default Channel Grouping” olarak seçili olmalıdır.

Bu kısımdan organik arama sonuçlarından aldığınız payı göreceksiniz.

Bu verilere göz atarken sağ üstte özel tarih filtrelemeleri yaparak belirli zaman dilimlerine ait trafik verilerine ulaşabilirsiniz. Analytics size belirli tarihler arasındaki istatistikleri de karşılaştırmanıza olanak sunuyor.

Google Analytics 4: Yaşam Döngüsü > Edinme > Trafik Edinme adımlarını izleyerek ilgili yere ulaşacaksınız. OK ile çizdiğim bölümü “Oturum İçin Varsayılan Kanal Gruplaması” olarak değiştirin. UA’ya benzer şekilde yine tarih karşılaştırmaları yapabilir, belirli tarihler arasındaki istatistiklere bakabilirsiniz.

Hangi Arama Motoru Ne Kadar Trafik Getiriyor? (Google, Bing, Yahoo!, Baidu)

Eğer Türkiye hariç farklı ülkeleri hedefleyen bir web sitesine sahipseniz, diğer ülkelerde popüler olan arama motorlarını dikkate alabilirsiniz. Analytics aracalığıyla trafiğin Google, Baidu, Yahoo!, Bing gibi hangi arama motorlarından trafik geldiğini analiz edebilirsiniz.

Universal Analytics (UA): Edinme > Tüm Trafik > Kanallar adımlarını takip ederek ilgili sayfaya ulaşın. Ardından sadece organik sonuçları görmek için Organik Search’e tıklayın. Birincil boyut olarak “Kaynak” metriğini işaretleyin. Böylelikle hangi arama motorundan nasıl bir trafik aldığınızı gözlemleyebileceğiz.

Google Analytics 4: Yaşam Döngüsü > Edinme > Trafik Edinme adımları ile ilgili sayfaya erişin. Sadece organik sonuçları listelemek için arama kısmına “organic” yazın. Karşımıza arama motorlarından gelen kullanıcıların istatistiği çıkacaktır.

Kullanıcıların Ülkeleri ve Etkileşimleri

Web sitenizin dili eğer İngilizce ise hedef kitleniz daha geniş olacaktır. Siteniz bir çok ülkeden trafik alacaktır. Fakat belirli bir bölgeye içerik sunuyorsanız diğer ülke trafikleri web siteniz için verimli bir trafik olmayacaktır. Web sitenize gelen ziyaretçilerin hangi ülkelerden geldiğini kontrol ederek potansiyel kitleye mi yoksa dönüşüm sağlanmayacak kitlelere mi hitap ediyorsunuz bunun analizini edebilirsiniz.

Universal Analytics (UA): Raporlar > Kitle > Coğrafi > Yer adımlarını izleyerek “Organik Trafik” segmenti metriğini uygulayın. En fazla trafik aldığınız ülkeleri, şehirleri ve bölgeleri inceleyin. Bu verileri yine karşınıza çıkan harita üzerinden de görüntüleyebilirsiniz.

Google Analytics 4: Kullanıcı > Demografi > Demografik Grup Ayrıntıları adımlarını izleyerek ilgili sayfaya GA4’de ulaşın. Karşınıza çıkan sayfada Ülke, bölge ve şehir bazında istatistikleri göreceksiniz. Bu raporlara istinaden istediğiniz metriklere göre trafik alıp alamadığınızı inceleyebileceksiniz.

Site Trafiği Dönüşüm Getiriyor mu?

Siteniz üzerinden form dolduran, satın alma işlemi yapan veya bir dönüşüm gerektiren bu tür ziyaretçilerin sayısını ölçümlemek için öncelikle web sitenize dönüşüm kurulumu yapmalısınız. Bu dönüşümleri izlemek SEO performansınızı arttırırken bir yandan da yaptığınız çalışmaların akıbetini incelemenizi sağlayacaktır.

Universal Analytics (UA): Sağlıklı bir Dönüşüm İzleme kurulumunun tamamlanmasının ardından, Raporlar > Dönüşümler > Hedefler > Hedef Akışı sayfasında ilgili yere ulaşacaksınız. Aşağıdaki görselde bıraktığım kısımda yer alan ok işaretinde istenilen istatistikleri görüntüleyebilirsiniz. Bu istatistikler, dönüşüm işleminin gerçekleştirmeden önceki süreçleri hakkında size rapor sunacaktır. İlgili dönüşüm kısmına nereden geldiğini, hangi sayfada ayrıldığını ve hangi trafik kanallarından erişim sağladığını gösterir.

Google Analytics 4: UA’nın aksine GA4 daha farklı bir yapıda çalışmaktadır. Etkinliklerden herhangi birini dönüşüm olarak sayabilirsiniz. Bunun için şu adımları takip edin: Sol Menüden “Yapılandır” > Etkinlikler. Buradan etkinlikleri listeleyebilir ve dönüşüm olarak işaretlemek için düğmeyi kaydırmanız yeterli olacaktır.

Buna ek olarak mevcut etkinliklerden birini değiştirebilirsiniz ve ortaya çıkan etkinliği bir dönüşüm olarak işaretleyip, isterseniz tamamen yeni bir dönüşüm olayı oluşturabilirsiniz. Ek olarak söylemem gerek, GA4’de yer alan mülkünüze maksimum 30’a kadar dönüşüm etkinliği izleyebilirsiniz. Tüm bu istatistiklere ulaşmak için: Yaşan Döngüsü > Etkileşim > Dönüşümler adımlarını izleyebilirsiniz.

Kullanıcı Haritasını İnceleme

Google Analytics, web sitenizde gezen kullanıcıların grafiğini görüntülemenize yardımcı olur. Ziyaretçilerinizin hangi sayfadan hangi sayfaya geçtiklerini, hangi sayfalarda siteyi terk ettikleri gibi istatistikleri görüntüleyebileceğiniz harika bir olanak sağlıyor.

Universal Analytics (UA): Raporlar > Davranış > Davranış Akışı raporunu açın. Web sitenizin sayfalarına gelen trafik hacminin yükseliş ve düşüş metriklerini görebileceksiniz. Sadece organik trafikleri incelemek için “Google / Organic” kutucuğuna tıklayıp “Buradan Gelen Trafiği Vurgula” demeniz gerekiyor.

Google Analytics 4 (GA4): UA’ya nazaran GA4’de direkt olarak bizi bir grafik karşılamıyor. Kendimiz özel olarak bir görsel rapor oluşturup kaydedebiliyoruz. İlgili yere ulaşmak için: Sol menüden Keşif’e ve ardından “Dönüşüm Yolu Keşfi” butonuna tıklayın.

Özel raporunuzu oluştururken belirli metrikler seçmeniz gerekiyor. Bunları yaparken soldan sağa metrikleri sürükleyerek, ekranın sağ tarafında güncellenen istatistiklere ulaşabileceksiniz.