Google Görüntülü Reklamcılık Kılavuzu

Daha fazla müşteri ele geçirmek veya bir yine amaçlama kampanyası başlatmak için Google Display Network’e dahil olmuş olabilirsiniz. Ancak bu hedeflerinizi yerine getirebilmek için bu ağa dahil olmanız yeterli değildir. Bu hedef için çeşitli reklamlar oluşturmanız gerekmektedir. Google’ın görüntülü size aşağıdaki suallere yanıt bulabilme ile ilgili yardımcı olacaktır:

Google görüntülü reklamları için hangi boyutları seçmelisiniz? Bir veya iki değişik seçeneğe ihtiyaç var mıdır? Oluşturduğunuz reklamlara neler ilave etmelisiniz? Daha iyi performans ele geçirebilmek için daha değişik şeyler yapabilir misiniz?

Görüntülü reklamcılık ile izleyebileceğiniz en iyi yol metinden daha ilerisine gitmektir. Görüntülere, metinlere, renklere, butonlara ve animasyonlara yer vererek iletinizi çok daha tesirli bir biçimde karşı tarafa aktarmayı muvaffak olabilirsiniz.

İhtiyaç duyduğunuz tüm bu bilgilerin bir araya getirildiği bu kılavuzdan yararlanarak Google görüntülü reklamlarınızda istediğiniz performansa erişmesi muvaffak olabilirsiniz.

1. Görüntülü Reklam Boyutları

Google görüntülü reklamları daha farklı boyutlarda olabilmektedir. Aşağıdaki tabloda yer alanlar en ehemmiyetlilerden arasında bulunmaktadır.

Reklam boyutu	İsim	Nerede bulunur?	Arz
300×250	Orta Dikdörtgen	Yazıların içerisinde veya yazı sonlarında	İyi stok
336×280	Büyük Dikdörtgen	Yazıların içerisinde veya yazı sonlarında	İyi stok
728×90	Leaderboard	Yazıların üstünde veya içerisinde	İyi stok
300×600	Yarım Sayfa	Sağ veya sol tarafta	Büyüyen stok
468×60	Banner	Ufak bölümlerde veya yazıların sol tarafında	Hudutlu stok
234×60	Yarım Banner	Ufak bölümlerde veya yazıların sol tarafında	Hudutlu stok
120×600	Dikey	Sitelerin yan alanlarında	Hudutlu stok
160×600	Geniş Dikey	Sitelerin yan alanlarında	İyi stok
970×90	Büyük Leaderboard	Sitelerin üst bölümlerinde	Hudutlu stok
200×200	Küçük Kare	Sitelerin sağ yan alanlarında	Hudutlu stok
250×250	Kare	Sitelerin sağ yan alanlarında	Hudutlu stok

Bu boyutlar ile ilgili edindiğiniz bilgilerden sonra aklınıza gelecek olan en ehemmiyetli sual bellidir. Reklamlarda boyut ne kadar ehemmiyetlidir? Aklınıza gelebilecek ikinci sual ise hangi boyutu seçmeniz gerektiğine yönelik olacaktır. Başlangıç için reklam boyutu oldukça ehemmiyetlidir. Yürüteceğiniz kampanya için bu son derece ehemmiyetlidir ve kampanyanın performansını direk etkilemektedir. Oluşturduğunuz kampanyada yer alacak daha az popüler olan boyutlar görüntülenme miktarını düşüreceği gibi kampanyanın performansını da düşürebilecektir.

Reklam kampanyalarında düşük miktarda görüntülenmeye sahip olmanız vaziyetinde daha popüler boyutlara yönelmeniz gerekmektedir. Bir çok site reklam yerleşimlerinde 300×250, 728×90 ve 160×600 reklam boyutlarını kullanmaktadır. Bunların her birisi 180×150 ile beraber evrensel olarak kabul edilen reklam standardı boyutlarında bulunmaktadır.

Görüntülü reklamlar konusunda bunlar global olarak kabul edilen boyutlar olsa dahi belirli ülkelerde popüler olan reklam boyutları da vardır. Rusya’da en popüler reklam boyutu 240×400 şeklindedir. İsveç’te ise 980×120 reklam boyutu hayli popülerdir ve ikinci sırayı 250×360 reklam boyutu almaktadır. Danimarka’da ise en popüler reklam boyutu 930×180 şeklindedir. Polonya’da 750×300, 750×200 ve 750×100 oldukça sık kullanılan boyutlardır.

2. Türler ve Kabul Edilen Biçimler

Görüntülü reklamlar ile ilgili üç değişik reklam türü bulunmaktadır: statik, animasyonlu ve interaktif.

Statik reklamlar için kabul edilen biçimler JPEG, JPG, PNG ve GIF şeklindedir. Animasyonlu reklamlar GIF veya SWF olarak ilave edebilmektedir. İnteraktif reklamlar ise animasyonlu reklamlardan farklıdır zira kullanıcının belirli bir eylemi gerekmektedir. Bunlar yalnızca SWF olarak yüklenebilmektedir.

Doğru reklam türünü seçebilmek reklam boyutu seçmekle aynı şey değildir. Animasyonlu ve interaktif reklamlar statik reklamlardan çok daha verimlidir. Hareket ehemmiyetli bir etken olarak kullanıcının dikkatini çekmekte ve reklam körlüğü tecrübe et vaziyetle mücadele ile ilgili size yardımcı olabilmektedir. Bu arada çok fazla animasyon kullanmak reklamın kötü görünmesine kapı aralayabilmektedir.

Reklam türünü belirlemeye çalışırken dikkat edilmesi şart olan farklı bir etken daha vardır. Sitelerin büyük bir bölümü statik reklam biçimlerini kabul etmektedir.

Statik veya animasyon türü reklamları seçenek ederken müşterilere odaklanmalısınız. Görüntülü reklamların ve diğer sunduğunuz diğer önerilerin olabildiğince alaka çekici ve etkileşimli olmasını sağlamalısınız.

3. Teknik Gereksinimler

Statik veya animasyonlu fark etmeksizin tüm görüntülü reklamların 150KB veya bundan daha az boyuta sahip olması gerekmektedir.

Animasyonlu veya interaktif reklamların 15 saniye veya bundan daha kısa olması gerekmektedir. Reklamlarda tekrarları kullanmakta özgür olduğunuzu bilmelisiniz. Ancak animasyon uzunluğunun 15 saniyeyi geçmemesi gerekmektedir.

Ansızın fazla slayt seçeneğine sahip olan GIF türü reklamların saniyede 5 kare şeklinde bir hıza sahip olması gerekmektedir. Flash reklamları için saniyede 20 kareye kadar yükseltme yapabilmek olasıdır. Tüm Flash reklamlarında clickTAG seçeneklerinin kullanılması gerekmektedir.

4. Görüntülü Reklam Muhtevası

Google görüntülü reklam ağında yayınlanan reklamlar birkaç kaideye uyum sağlamak gerekmektedir. Bilhassa reklamda sunmuş olduklarınız için bu kaidelere bağlı kalmalısınız.

Görseller kullanıyorsanız onların temiz ve kolay anımsanabilir olduğundan emin olmalısınız. Reklamlarda parlayan arka tasarılar ve bulanık görseller kullanma müsaadenine sahip olmadığınızı bilmelisiniz.

1. Reklamlarınızda tüm alanları doğru bir biçimde kullanmalısınız. Aynı reklam içerisinde ansızın fazla kopyaya yer veremeyeceğinizi bilmelisiniz.
2. Site muhtevanını, haberleri veya metin reklamları taklit etmeye çalışmamalısınız.
3. Kullanıcıları reklamlara tıklamaya teşvik etmek için hile yapmamanız gerekmektedir. Sistemde rastgele bir manipülasyona yer vermemeye çalışmalısınız.
4. Reklamlarınız ayrı bir görünüme sahip olmalı ve ilk görüldüğünde reklammış gibi idrak etmelidir. Reklamlar sayfa muhtevanından kolayca ayrıştırılabilir olmalıdır. Beyaz arka tasarı kullanıyorsanız reklamın kenarlık ile kontrast oluşturmasına dikkat etmelisiniz.
5. Reklam açılış sayfanıza çıktığı sürece animasyonlu özellikleri veya ufak görselleri tekrarlayabilirsiniz.

5. Sınırlandırılmış Muhteva Kategorileri

Google Görüntülü Reklam Ağı içerisinde pek çok ürünün ve hizmetin reklamını yapabilecek olsanız bile birkaç hassas kategoride reklamları kullanamayacağınızı bilmelisiniz:

1. Bir organizasyona, kişiye, bir grup insana, bir ırka veya etnik orijine, renge veya dine karşı şiddet muhtevalı reklamlar oluşturamazsınız. Buna ek olarak ehliyetsizlik, seks, yaş, cinsel yaklaşımlar veya cinsiyet kimliklerine yönelik reklamlar veremezsiniz.
2. Bira, şarap ve diğer içkili içeceklerle ilgili reklamlara yer veremezsiniz.
3. Eskort hizmetleri ve buna benzer konularla ilgili reklamlar oluşturamazsınız.
4. Kumarhane gibi kumarla ilişkili ürünlerle ilgili reklamlara yer veremezsiniz.
5. Herhangi bir çeşit uyuşturucu maddeyle ilgili reklam oluşturamazsınız.
6. Kötü emelli yazılım içeren veya kötü emelli yazılım pazarlayan sitelerle ilgili reklamlar oluşturamazsınız.

Mükemmel Görüntülü Reklamlar İçin 5 Teklif

Artık reklam boyutları ile ilgili bilgi sahibisiniz ve hangisinin yeterli miktarda görüntülenme ele geçireceğini biliyor olmalısınız. Reklamın ne kadar yüksek boyutta olup olmayacağına artık kendiniz karar verebilirsiniz. Bunlara ek olarak reklam oluşturma desturunuzun olmadığı kategoriler ile ilgili artık bilgi sahibisiniz.

Bu noktadan sonra iyi bir reklam oluşturmak istiyorsanız aşağıdaki ipuçlarına dikkat edebilirsiniz.

1. Müşterilere Odaklanmalısınız

Reklamları tasarlarken düşünmeniz şart olan ilk şey hitap ettiğiniz müşterilerdir. Tıklama almak, tıklamaları satışlara dönüştürmek istiyorsanız hedef kitlenin dikkatini çekmelisiniz. Birkaç elementi bir araya getirip birkaç gerçeğe yer vererek onların alakasını kazanabilirsiniz.

Müşteriler nelere odaklanmaktadır? Neler onların dikkatini çekmektedir? Neler onları daha hoşnut etmektedir? Ne gibi problemlerle karşılaşırlar? Onların problemlerini çözmek için neler yapabilirsiniz?

Bu sualleri göz önünde bulundurarak beyin fırtınası yapıp müşterileriniz için en iyi olanı keşfetmeye çalışmalısınız. Şayet ehemmiyetli önerileriniz veya fiyatsız tecrübe sunma gibi olanağınız varsa bunlara reklam kopyasında yer vermelisiniz. “Fiyatsız, özel öneri, hudutlu ve indirim” gibi sözcüklerin her birisi dikkat çekmek için kuvvetli kelimelerdir.

2. Markalaşmayı Kullanmalısınız

Şirketinize ait olan elementler ilave etmek hedef kitlenizin size duyduğu güveni artıracaktır. Logonuzu kullanarak müşterilerin sizi tanımalarına ve her vakit anımsamalarına yardımcı olabilirsiniz.

Reklamlarınız açılış sayfanıza benzerse kullanıcı tecrübesi ile ilgili daha iyi başarılar ele geçirebilirsiniz. İnsanlar her vakit sürprizlerden hoşlanmazlar. Onları sunduğunuz reklama benzemeyen açılış sayfalarına götürdüğünüz vakit hızlı bir biçimde sitenizden çıkacaklardır.

3. Harekete Geçici İleti İlave etmelisiniz

Bu konuda asılda özel şeyler söylemeye gerek yoktur. Reklamı görüntüleyen kişiler herhangi bir harekete geçirici iletiyle karşılaşmazlar ise herhangi bir şey yapmayacaklardır. Oluşturduğunuz reklamlara bir harekete geçirici ileti ilave ederek reklamlarınızın kullanıcılara bir şeyler anlatmasını sağlamalısınız.

4. Tasarımın Ehemmiyetine Dikkat Etmelisiniz

Ne yaparsanız yapın reklamlara çok fazla şey ekleme huyundan olabildiğince uzak durmalısınız. Bunu yapmazsanız reklamınız kalabalık gözükmekten başka hiçbir işe yaramayacaktır. Tasarımınız sade olmalı ve onda çok fazla renk kullanmamaya önem vermelisiniz. Kötü tasarım güveni ortadan kaldıracak ve kampanyanızın performansını düşürecektir.

Ayrı olarak font konusunda belirli bir kaidesi izlemeye devam etmelisiniz. Verdana, Tahoma, Arial veya Roboto fontunu kullanmalı ve bunun en az 9 piksel olmasına dikkat etmelisiniz.

5. Test2, Test2, Test2

Deneme yapmadan neyin işe yarayacağını bilemezsiniz. Görüntülü reklamcılık reklamları görecek kişileri belirlemeniz konusunda size kimi kontrol imkanı sunacaktır. Her işletmenin kendine has bir yaklaşımı vardır ancak neyin işe yaradığını belirlemek için test2 yapmazsanız her zaman başarısız olursunuz.

Sadece reklam boyutlarını değil bu arada başlıkları, arka plan görsellerini ve daha farklı harekete geçirici mesajları test etmeyi savsaklamamalısınız.

Yeni müşteriler çekmek veya daha önceki müşterileri geri kazanmak istiyor olabilirsiniz. Görüntülü reklamlar bunu muvaffak olmanızı sağlayacak en ehemmiyetli yollardan birisidir.