İçerik Oluşturma (Kusursuz İçerik Rehberi)

İçerik Oluşturma

İçerik oluşturma, içeriği sunduğunuz kitlenizin ilgisini çekecek konuları bulma ve bu konularla ilgili içeriği/içeriklerin planlanması, yazıya dökülmesi ve yayınlama sürecidir. İçerik oluştururken hedef kitlenizin ilgisini çekerken aynı zamanda arama motorlarınında dikkatini çekmelisiniz.

İçerik Oluşturmanın Önemi Nedir?

İçerik oluşturmak hem markanız hemde pazarlama huninize çekmek için etkili bir mekanizmadır. Pazarlama hunisinin görselini aşağıda başlık ve açıklamalarıyla birlikte açıkladım.

Yukarıda görmüş olduğunuz görselde yer alan huni “Pazarlama Hunisi” olarak geçer. Bu sürecin işleyişi yukarıdan aşağıya doğrudur. Pazarlama hunisi ile içerik oluşturmayı şu şekilde bağdaştırabiliriz:

Kullanıcılar öncelikli olarak markanızın farkına varır. Kullanıcıların ilgisini çekip arzusunu yerine getirirsiniz ve ardından markanız için harekete geçerler. Yani kısacası markanızın bir müşterisi/takipçisi olurlar. Sunmuş olduğunuz içerik/ürün kullanıcılarınızın ilgisini çeker ve onları etkilerse, sadık bir kitle elde etmiş olabilirsiniz.

Fakat markanızın farkına varan kitleniz ürününüze bir arzu beslemeyebilir. Ürününüzü arzulayan herkeste satın alma evresine ulaşmayabilir. 

Kusursuz İçerik Nasıl Oluşturulur?

Kusursuz bir içerik, kusursuz bir stratejiden geçer. Çünkü, bir içerik stratejiniz olmadan süreklilik olmayabilir. Belli bir süreklilik olmayınca kitlenizi kaybedebilme ihtimaliniz vardır. 

Kitlenizin Ne İstediğini Bilin

Sürekliliğin kraliçe olduğunu söylemiştim. Fakat sürekliliği elden bırakmamaya çalışırken, içeriklerinizin konularından asla taviz vermeyin. İlgi çekici, sorun çözen, cevap sunan içerikler üretmeniz yeterli olacaktır. Kitlenizin ne istediğini bilmeniz, onların sorunlarını çözüme kavuşturmak ve bilgilendirmek demektir. Sorunlarına çözüm bulan kullanıcılar/müşteriler sitenizi belirli bir süre sonra sık sık ziyaret etmeye başlar.

İçerik oluştururken içerik konusu bulma konusunda aşağıdaki çözümleri kullanabilirsiniz:

• Semrush
• Ahrefs
• Rakip Analizi
• Google Trendler

Rakip Analizi ile Konu Başlığı Bulma

SEO, PR çalışmaları, dijital pazarlama gibi kanallarıda kullanırken rakip analizi olmazsa olmazımız. İçerik fikri bulurken, konu başlığı bulurkende rakip analizi yapmamız gerekiyor. İçerik kısmında rakip analizi yaparken hem Ahrefs hemde Excel’den yardım alacağız. Kendimize bir Excel dosyası hazırlayıp hem Ahrefs verilerimizi hemde kendi araştırdığımız verileri listeleyebiliriz.

Excel dosyasında sütunlarda yer vermeniz gereken veriler şunlardır:

• Rakip Site URL’leri
• İçerik Sayısı

• Rakibinizde Olup Sizde Olmayan İçerikler
• Rakibinizin İçeriği Anlatım Dili

Ahrefs İle İçerik Fikirleri Bulma

Ahrefs üzerinden içerik fikri bulmak için üstte yer alan Keywords Explorer aracıyla anahtar kelime analizlerimizi gerçekleştirebiliriz. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları uygulamamız yeterli olacaktır:

• Keywords Explorer aracına tıkladıktan sonra karşımıza çıkan alana alt alta ana konumuzu bir veya birden fazla sıralayabilirsiniz. Ben örnek olması açısından “Araç” konusunu ele alıyorum.
• Arama butonuna tıkladıktan sonra karşımıza sonuç sayfası çıkacak. Burada ilk etapta yazdığımız kelime veya kelimelerin belirli metriklere göre sıralandığını göreceğiz. Bu kısımda sol menüde yer alan Keywords Ideas altında Matching Terms (Eşleşen Terimler)’e tıklayalım.
• Burada yer alan Keyword: Anahtar Kelime, Volume: Aranma Hacmi, KD: Anahtar Kelime Zorluğunu ifade etmektedir.
• Bu kısımda içeriğimizde eksik olan anahtar kelimeleri bulabiliriz. Aynı zamanda üstte “All” olarak seçili olan kısmı “Questions” olarak seçersek, bize o anahtar kelimelerle ilgili olan soru içeriklerini gösterir.

Formatınızı Belirleyin

İçerik türünüz ve başlık yazımınız kusursuz bir içerik oluşturmada bitirici vuruşu yapmanızı sağlayacaktır. İçerik biçimi, anlatım biçimi ve başlık seçimleri çok önemlidir. Şimdi bunları tek tek ele alalım.

İçerik Türü

Bir içerik üretmeden önce web sitenizin kategorisine uygun bir şekilde içerik türü oluşturmalısınız. Aşağıdaki listede sizler için seçenekleri listeledim:

• Blog Yazısı
• Ürün Sayfası
• Wiki/Yardım Makaleleri

İçerik türünüz, içeriğinizin konusuna ve amaçlarına bağlı olarak değişmektedir. Örneğin: SEO içerikleri yazan biriyseniz blog yazısı formatında aksiyon almanız doğru olacaktır. İyi bir rakip analizi ve içerik amacını iyi kavrandığı sürece, içerik türünüz kendiliğinden şekillenecektir.

Başlık Yazımı

Anahtar kelime seçiminizi yaptıktan sonra başlık ile kullanıcılarınızın ilgisini çekmeniz ve onlara içerik hakkında merak uyandırmanız gerek.

Planla, Oluştur ve Yayına Al

Plan

İçeriğinizle ilgili bir taslak oluşturun. Burada içeriğinizin başlığı, anlatım dili, görseller ve videolar gibi metriklere karar verin. Bu taslağı oluştururken içeriğinizin %10’u çıkmış olacak.

Oluşturmuş olduğunuz taslaklar için çevrenizden destek almayı unutmayın. Geri bildirimler içerikte ve üründe çok önemli. Çünkü, son kullanıcının istediği tüm şeyleri içeriğimizde verebilmeliyiz.

Aldığımız geri bildirimlerin neticesinde düzeltmemiz gereken bir yer varsa bunları düzeltmeli, eğer yoksa bir sonraki sürece geçebilirsiniz.

Oluşturma

Oluşturduğumuz taslakları artık içeriği dökme zamanı geldi. Bu kısımda taslağını oluşturduğumuz içeriği materyallerle birlikte oluşturup tamamlıyoruz.

Oluşturduğumuz içerik bittikten sonra tekrardan çevrenizden destek alabilirsiniz. Geri bildirimlere sürekli önem vermeliyiz.

Eğer aldığımız geri bildirimlere istinaden değiştirmemiz gereken bir yer varsa düzenleyip son sürece geçebilirsiniz.

Yayınlama

İlk 2 süreçte içerik ile ilgili tecrübelere sahip olduk. Aldığımız geri bildirimler neticesinde içeriğimiz şekillendi ve artık yayına hazır. Yayın öncesi tekrardan içeriğinizi gözden geçirin. Çünkü, müdahale etmeniz gereken yerler olabilir.