Semantik seo

Semantik seo

SEO dünyasında “semantik arama” terimi mevzubahis olduğunda çeşitli kafa karışıklıkları oluşmaktadır. Bu terimin kafa karışıklığı oluşturması semantik aramanın yapılandırılmış verinin bir parçası olmasıdır. Pek çok kişi bunu yapılandırılmış verinin aynısı olarak görmektedir. Bir takım insanlar ise bu terimleri dil ve mantık ile ilişkilendirmektedir. Her şeyin daha net anlaşılması için önce bu terimi net bir biçimde tanımlamak gerekmektedir.

“Semantik Arama” Nedir?

Semantik arama terimi arama motorlarının natürel dil kullanılarak yapılan sorgulamaları daha iyi açıklamaları ve işlemeleri için kullanılmaktadır. Ancak semantik aram bundan çok daha fazlası mananına gelmektedir. Kullanıcının aramayı yaparken sahip olduğu arama bağlamı bunlardan biridir. Şayet arama kutucuğuna sorgu için “otel” yazarsanız ve önceliğiniz “Paris” olursa “Paris otelleri” için çeşitli sonuçlar elde faktörüz olası olabilmektedir.

Şayet önceden vahşi tabiat alakalı pek çok arama yapmışsanız ve sorgu için “jaguar” kelimesini kullandıysanız bir araba değil hayvan neticesiyle karşılaşırsınız. Ek olarak arama motorlarının girilen girdilerin kavramını anlamamaktadır. Bu sorguları insanlar, yerler ve olaylarla ilişkilendirmek istediğinizde daha değişik bir yaklaşım ortaya koymanız gerekmektedir.

Diğer taraftan, Paris’te yer alan “Eyfel Kulesi” aramasını yaptığınız vakit bu yapıyla alakalı çeşitli bilgiler edinebilirsiniz. Ancak direk bu yapının uzunluğunu öğrenmek için “Eyfel Kulesi’nin uzunluğu ne kadar” diye arama yapmanız gerekmektedir.

Aramayı ne şekilde yaparsanız yapın Google bunu sorgunun doğru haline göre değiştirebilecektir.

Arama motorları bunları geçmişte çok fazla yapmamaktaydı. Ancak artık kullanıcıların aramalarını sorguların doğru hallerine göre değiştirerek netice sunma yoluna gidebilmektedirler. Arama motorları için hangi kelimelerin işlenmesi kolaysa öncelikle onları gündeme almaktadırlar.

Sesli aramanın ön tasarıya çıkmaya başlaması bunun ehemmiyetini artırmaktadır. İnsanlar ses komutlarını kullanarak arama yaptıklarında doğal dillerini kullanmaktadırlar. Bu sorgular diğer insanlarla konuştukları şekilde aktarıldığı için arama motorları bunlara uyum sağlamaya çalışmaktadırlar.

Sonuç olarak, arama motorları kullanıcının sorgusunun ne olduğunu manaya ile ilgili ekstra gayret sarf ederek bu arada kullanıcının niyetini manaya yoluna gitmektedirler. Kullanıcılar doğal dillerini kullanarak arama yaptıklarında buna uygun sonuçlar sunmak için çaba göstermektedirler.

Semantik arama kavramıyla neden ilgilenmelisiniz? Kısa yanıt arama motorlarıyla etkileşimlerimiz ile ilgilidir. Semantik arama SEO ile sitelerimiz arasındaki uyumun nasıl olması gerektiğini ortaya çıkarmaktadır.

Semantik Arama İle ilgili: Nedir ve Ne Değildir?

Semantik arama kullanıcının yaptığı sorguya manalı sonuçlar sunmak demektir. Bu manalı sonuçlar insanların aramayı yaparken gerçekleştirdikleri niyete uygun olmak vaziyetindedir. Bunu yapabilmek için arama motorları yalnızca kullanıcının arama niyetini değil aynı zamanda sorgunun bağlamını anlamaya çalışmaktadırlar.

Arama motorları kullanıcı sorgularının manalarını anlamak için çok ciddi gelişmeler kaydetmişlerdir. Bilhassa Google, kullanıcının natürel dilini çözümleyerek ve onun hudutlarını işleyerek bunu gerçekleştirmektedir. Google teknolojisini sesli aramaya da entegre ederek bunu bir adım öteye taşımıştır.

Bilhassa Google’ın en büyük hedeflerinden birisi insanların neler yaptığını ve neler yapmak istediğini idrak etmektir.

Bu yolda atılan ilk adım bilgi grafiğinin geliştirilmesidir. Bilgi Grafiği ile Google dizeler değil şeyler kavramını ortaya atmıştır.

1. Bir ülkenin başkenti, bir yerde yer alan değirmen sayısı ve bir tanınmış kişi ismin doğum tarihi gibi herkese açık bilgilerden oluşmaktadır.
2. Her girdiğinin sahip olduğu özellikler bulunmaktadır. İnsanların isimleri, doğum tarihleri, annesi, babası, yaşadığı yer, sahip olduğu iş, eşi ve çocukları gibi çok değişik bilgiler bu kapsamdadır. Bunlara ek olarak özellikleri anlamakta ve bunları veritabanı içerisinde tutmaktadır.

Varlıklar ve Semantik Arama

Bir dijital kimliğe sahip olmanın yolu varlıklar kavramıdır. Varlıklar insanlar, yerler ve şeyler olabilmektedir. Varlıkların anlaşılması, onların özelliklerinin ve niteliklerinin tanımlanması arama motorlarına dili daha iyi manaya konusunda yardımcı olmaktadır.

Google bu verileri Bilgi Grafiği içerisinde gizlemekte ve onları arama sonuçlarının kalitesini artırmak için kullanmaktadır.

Varlıklar Google’ın dizelerden şeylere geçişinin merkezinde bulunmaktadır. Bu çaba semantik arama yaklaşımıyla mevcut web ortamını kullanıcılara ve arama motorlarında daha şeffaf bir hale getirmiştir.

Dizelerden şeylere geçiş sahip olduğun semantik varlıkların oluşturulmasını daha ehemmiyetli hale getirmiştir. Varlıkların oluşturulması, özelliklerinin, niteliklerinin ve değerlerinin belirlenmesi için indekse ilave eden kayıtların ve onlar arasındaki irtibatın anlaşılması gerekmektedir.

Bu noktada yapılandırılmış data devreye girmektedir. Yapılandırılmış data bir sitede yer alan elementler ile ilgili çok daha bilgi sunma ile ilgili arama motorlarına yardımcı olmaktadır.

Semantik Aramada Yapılandırılmış Verinin Rolü

Yapılandırılmış data arama motorlarının sayfaları daha hızlı ve isabetli bir biçimde dizine ekleme olanağı sunmaktadır. 2011 seneninde Google, Microsoft ve Yahoo! bir ortaklık gerçekleştirerek küresel yapılandırılmış data biçimlendirme projesi olarak Schema.org’un standart olarak kabul edildiğini belirtmişlerdir.

Site yayıncıları bilhassa Schema.org adresinde kendi sitelerinde yer alan bilgileri biçimlendirmelerine yardımcı olacak çeşitli örnekler bulabileceklerdir.

Schema biçimlendirmelerini sitenize uyarlamanız bu arada arama motoru netice sayfasında daha fazla yer edinmenize yardımcı olacaktır. Bunun temel sebebi ise Google’ın belirli neticeleri bilgi oturumları ve yanıt kutuları aracılığıyla sunmasıdır.

Hummingbird ve RankBrain

Bilgi Grafiği hayata geçirildikten bir müddet sonra Google Hummingbird algoritmasını yayınlamıştır. Hummibgbird tartışmasız bir biçimde bugün “semantik arama” olarak söz ettiğimiz yaklaşımın gerçek başlangıcı olarak kabul edilmektedir.

Hummingbird algoritmasının yayına alınması Google’ın doğal dil aramalarını, kullanıcı niyetini, bağlamsal muhtevaları ve alakasal irtibatları daha iyi anlamasına yardımcı olmuştur. Arama motorları şu şekilde hareket etmeye başlamışlardır:

• Anahtar kelimeler yerine arama sorgusunun tamamını hesaba katmaktadırlar.
• Aramayı kimin gerçekleştirdiğine, kullanıcının arama geçmişine ve arama modellerine dikkat ederek kişiselleştirilmiş sonuçlar sunmaktadırlar.
• Alet türleri, arama vakiti ve konumu gibi aramanın nasıl gerçekleştirildiği hesaba katılmaktadır.
• Natürel dili işleme kapasitesi hesaba katılarak sorgular ve veriler arasındaki ilişki anlaşılarak kullanıcıya sonuçlar sunulmaktadır.

2015 seneninde Google Rankbrain algoritmasını devreye sokmuştur. Bu algoritmanın hesabına çok fazla aldanmamaya çalışmalısınız. Bu algoritma Google’ın arama sıralamasını belirlememektedir. Bu algoritma Google’a genel arama algoritmasının kullanıcı arama sorgularını daha iyi anlaması ile ilgili yardımcı olmaktadır.

RankBrain’in alaka çekici olmasını sağlayan bir diğer etken ise onun makine öğrenim sistemi şeklinde bir algoritma olmasıdır. Google bu algoritmaya eğitici tahminler katarak kelimeler ve sözcük öbekleri arasındaki bağların daha iyi anlaşılmasını sağlamıştır.

Bilhassa aram motorlarının hedefi dilin anlaşılmasını kolaylaştırmaktır. Bu kolaylık sayesinde arama motorları kullanıcının arama niyetini daha iyi manaya fırsatını ele geçirmekte ve doğru sorgularla doğru yanıtları bir araya getirebilmektedir.

Makine öğrenimi semantik aramanın gelişimi konusunda ilerleyen dönemlerde çok daha ehemmiyetli hisseye sahip olmaya devam edecektir.

Semantik Arama ve SEO

Semantik arama SEO için ne manaya gelmektedir?

Her ne kadar temel SEO taktikleri hala ehemmiyetli olsa dahi semantik aramanın varlığı bir şeyleri değiştirmiştir. Anahtar kelimeler, ehemmiyetli muhtevalar, çapa metinleri ve alınan linkler taktiklerde bulunsa bile bunlar artık tek başına yeterli değildir.

SEO artık hızlıca gerçekleştirilip sonuç alınacak bir taktik olarak görülmemelidir. Tesirli analiz eder üretilmek isteniyorsa firmanın dijital pazarlama yapısına ve geçmişine uygun çalışmalar yapılmalıdır.

Yapılacak olan her eylem firmanın varlığını etkileyecektir. Site tasarımından sosyal ağlara kadar pek çok kritik nokta göz önünde bulundurulmalıdır. Kaliteli muhteva ve yeterli miktarda itibar ile tüm çalışmalar desteklenmelidir.

Bu açıdan bakacak olursanız pazarlama ile SEO arasındaki ince çizgi hemen hemen yok gibidir.

Google’ın hedefi yüksek kaliteli ve yüksek güvenilirliğe sahip sonuçlar sunmaktır. Google siteye güvenmek zorundadır. Sunduğu neticelerde yer alan muhtevalar kullanıcının araması ile ilgili olacak şekilde isabetli olmalıdır.

Bugünlerde SEO üç temele dayalıdır: otorite, uygunluk ve güven.

Otoriter kaynaklardan ele geçirilen linkler, yazarın itibarı, muhtevanın kalitesi, yapılan atıflar, duyulan güven ve sosyal medya vaziyeti gibi çok değişik nitelikleri bir arada bulundurmak gerekmektedir. Bu tip bir listede yer alan tüm nitelikler SEO taktiğinde dijital pazarlama etrafında bulunmaktadır.

Bu etkenlerin her birisi direk SEO sıralaması etkeni olarak ele alınmamalıdır ancak bunların her birisi genel SEO taktiğinin bir parçası vaziyetindedir.

Google ve Bing, natürel dilin anlaşılması ile ilgili saldırgan bir biçimde yatırımlarını devam ettirmektedir. Semantik arama kavramı artık SEO’ya dönüşmüş vaziyetindedir. Bu kavram otoritenin, uygunluğun ve güven sinyallerinin hakim olduğu bir arama manzarası ortaya çıkarmaktadır.

Ancak SEO’nun tamamiyle ortadan kalktığını söylemek . SEO gelişmeye ve çağdaş bir pazarlama disiplinine dönüşmeye devam etmektedir.

Anahtar kelime araştırması ve link oluşturma gibi klasik SEO stratejileri semantik aramanın geçerli olduğu dünyada hala ehemmiyetlidir. Ancak, iyi içerik oluşturmaya ve iyi kullanıcı tecrübesi sunmaya odaklanmak artık her şeyden çok daha ehemmiyetlidir.

Hasılı, sitenizi kullanışlı hale getirmek SEO için en ehemmiyetli adımlardan birisidir. Siteniz bir SEO açısından kullanıcılara ihtiyaç duyulan kullanım kolaylığını sağlıyorsa bu iyi bir şey demektir.