SERP Analizi

SERP Analizi Nedir?

SERP Analizi, belirli bir anahtar kelime veya konu için üst konumlarda yer alan web sayfalarını analiz etme ve sıralama alma şansınızı değerlendirme sürecidir.

SERP analizi gerçekleştirirken bir çok kriteri dikkate almamız gerekir. Bunlar: İçerik türü, arama niyeti, sayfa yapısı, etki alanı vb kriterlerdir.

Analizi gerçekleştirirken aşağıda bahsettiğim konuları mutlaka dikkate almanız gerekir:

• Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde gerçekçi olmalısınız. (Geçebileceğinize inanmalısınız.)
• Sıralamaları koruyabileceğiniz çalışmalar yapmalısınız.
• Sıralama alacağınız anahtar kelimenin size anlamlı trafik getireceğinden emin olmalısınız.
• Doğru içeriği üretmeli ya da mevcut içerikleri buna göre revize etmelisiniz.

6 Adımda SERP Analizi

SEO Eğitimlerimde her zaman Arama Motoru Sonuç sayfasının öneminden bahsetmişimdir. Hedef kelimelerde iyi sıralamalar almanızın yolu SERP analizinden geçer. Ne kadar iyi anlar ve anladıklarınızı ne kadar hızlı uygularsanız o kadar verimli sonuçlar alırsınız.

Şimdi bu analiz işlemine hakim olabilmeniz aşağıda paylaştığım 6 adımı dikkatlice incelemeli ve harekete geçmelisiniz.

1. SERP Arama Niyetini Analiz Etmek

Arama Niyeti: kullanıcının arama sorgusunun ana amacıdır. Bu, içerik oluşturken ilk dikkate almanız gereken konudur. Kullanıcıların neden arama yaptığıyla eşleşmeyen içerik oluşturursanız, sıralama alamazsınız.

Bilgilendirici – Bir şey öğrenmek istiyorlar.

• Gezinme – Belirli bir web sitesini arıyorlar.
• Ticari Araştırma –İnceleme veya karşılaştırma sonuçlarını arıyorlar.
• İşlemsel  – Bir satın alma işlemi yapmak istiyorlar?

Arama amacının ne olduğunu genellikle sorgu yaparak anlayabilirsiniz. (Semrush aracı son güncellemesiyle birlikte bu özelliğe yer vermeye başladı.)

SERP Arama Amacını anlamanıza yardımcı olmak için SERP özelliklerini de analiz edebilirsiniz. Aşağıda bazı SERP özellikleri örneklerini paylaşmak istedim:

• Öne Çıkan Snippet’ler
• Cevap Kutuları
• Alışveriş Sonuçları
• Video Sonuçları
• İlgili Sorular
• Bilgi Grafikleri

Google, bazen farklı arama amacı türlerinin yanında belirli SERP özelliklerine yer vermektedir.

Video Sonuçları

Video sonuçlarıyla alakalı ekran görüntüsü ise “iphone 13 pro kutu açılımı” arama sorgusunda alındı. Burada arama yapanlara sunalacak en iyi sonuç kuşkusuz videolar olurdu.

2. Trafik Potansiyelini Analiz Etmek

Bir anahtar kelimenin trafik potansiyelini analiz ederken hacime odaklanmak sık yaptığımız hatalar arasındadır. Bazı kullanıcılar içeriği Arama Motoru Sonuç Sayfasında tüketirler. tıklama oranını ciddi oranda düşüren bir konudur. Yani bazı kelimeler çok fazla aranabilir ama bu çok iyi tıklama getireceği anlamına gelmez.

Bir hedef kelimede çok iyi konumda olabilirsiniz ama şunları unutmamalısınız: Reklamlar, öne çıkan snippet’lar, haritalar tıklama oranınızı azaltabilir.

3. İçerik Türünü Analiz Etmek

Muhteşem bir içerik yazdınız. Sizden daha iyi yazan yok. Bulunduğunuz sektördeki en kapsamlı içerik bu. Ama bir şeyi unuttunuz! İçerik türü… Eğer yanlış içerik türüne odaklanıyorsanız ne yaparsanız yapın sonuca ulaşamazsınız.

4. İçerik Kalitesini Analiz Etmek

İçeriği manuel değerledirmek ve kalite analizi yapmak çok önemlidir. Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde rakipleriniz nasıl içerik oluşturmuş? İçerik uzunluğu, görsel ve video kullanımı, başlık seçimleri, dil bilgisi, sayfa performansı, içeriğin yapısı, mimari yapı vb konular.

6. Sıralama Değişikliklerini Analiz Etmek

Google sıralaması değişir. Bu durum bazen 1-2 sıra değişikliği bazen de 10+ sıralama değişikliği ile olabilmektedir.

Bazı aramalarda sonuçlar uzun süredir aynıysa ve bu devam ediyorsa Google ilgili kelimenin arama niyetinden ve sıralama alan içeriklerin o niyete uygun olduğundan emindir.